What the heck were the Europeans thinking?
The doctor said I shouldn't smoke, but what the heck.
what the heck!: ¡qué mas da! Se usa para decir que harás algo aunque sepas que no deberías hacerlo. || ¿(en) qué narices? ¿(en) qué coño? . Un forma exclamativa de decir ¡Qué!; se usa como comentario exclamativo de sorpresa